展会，就是一个很好的传播平台，如果利用的好的话，它的传播效果会比大量的广告活动更有效果。因为，展会的传播更具有针对性，不论是传播对象还是传播者抑或是传播内容，若能充分利用展会 的传播要素，必将给企业的展会带来更好的效果。

专业观众和普通观众都是展会的受众，专业观众是与展会内容密切相关的技术人员和市场人员，是潜在的客户，他们往往并非销售终端，大多数展会的内容与生活息息相关，因此吸引大量的普通观众，普通观众抱着不同的目的而来，兴趣、休闲或收集信息，如今举办展会的专业细分在加强，但专业程度在分化，除少数展会保持高度专业性外，多数展会越来越兼容了大众性。

1、展品 　

　 传播一般被定义为人类借助符号交流信息的活动。符号是信息传播过程中人们为了传递信息而用以指代某种事物和意义的中介。实物“集信息源、信息载体于一身，信息就是信息源本身”是展会重要的媒介，小到芯片大到起重机甚至飞机真实地摆在观众面前，它所传达的展品信息的有效性是任何其它 媒介不能比拟的。 

2、电子媒介 　

　 包括电视、等离子电视、电视墙、投影、LED显示屏，电脑触摸屏等，最新的视频音频技术设备 总会及时地出现在展台上。它们进一步在时间维度上传达展品信息；并诠释抽象的文化精神；同时也起到营造氛围的作用。 

3、空间媒介 　

　 展台是个没有地基的临时建筑，远望过去是一个三维实体，走近或走入其中，会发现那是为物的 展示和人的活动而创建的空间场所。它比建筑或室内环境更加丰富多彩，通过空间、造型、平面设计、 色彩、灯光、材质等来建构环境氛围和形象实体。同时上述的实物媒介、印刷媒介、电子媒介、人和活动全都融汇其中。实物展品、文字图片、视频音频、网络、语言和现场活动各个要素既是独立的信息传达者，又是整个展台空间的一份子，协调一致，相互烘托，共同构成空间媒介。

 由于参与展会活动的传播者与受传者目的明确，所以展会传达的信息也都是目标明确的有矢之的。首先，信息的定向性强，即对特定的观众传达特定的信息。其次，信息更替快，时效性强。 

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