展览设计是一种发明性的劳作，是对展示空间环境的一种发明，优秀的展览设计会对观众的行为、心思和思想发生严重影响。展览设计的艺术性是有必要有的，具有艺术性的展台，才会招引观众。

展览会作为展示产品和技术、拓展渠道、促进销售、传播品牌而进行的一种宣传活动，因此展览会是各个公司市场企划的重要内容之一,其目的就是为了在公众面前树立良好的公司形象，这对于公司开展商务活动是非常重要的。

作为会展设计的第一步，在确定会展的创意思维时需要明确设计对象、参观对象、会展主题，以此来清晰会展设计主线，为构建具有实用价值的会展设计方案创造条件。

展会设计必须能支持展示企划的营销目标，否则展览会只能发挥类似艺术品的功能，而不能达到营销工具的功能。一场没有经过精心设计的即兴的或凌乱的展示将会带来严重的负面后果。

如果参展者表示需要以充满花哨的刺激来吸引参观人群，那设计师所能提供的设计可能只会发挥类似于美术展示的功能，而不能达到促进行销的功能。

展览设计要能够引起参观者的爱好，招引他们的注意。观众第一眼看到的展台是最要害的作用，决议了这个观众是不是会成为企业的客户。

在现代化化的今天，会展已经成为一种非常重要的展示并推广产品的形式。

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