展示设计是一门综合的艺术设计学科，展示设计伴随社会的政治、经济与文化的迅速发展在生活中扮演着越来越重要的角色。将被展示对象各个层面的信息充分传达给观众，激起观众的兴趣并留下深刻印象是展示设计的基本目的。展示设计也是一种营销手段，随着计算机信息处理技术、网络技术的飞速发展，新媒体营销火热崛起，新媒体技术应运而生，信息的传播方式也发生了质的改变。新媒体技术运用多种媒介与科技手段，丰富了展示设计中的表达方式，拓展了展示手段，强化了展示设计的核心目的。

　　新媒体的概念与新媒体应用展示设计的特征表现如下

　　1.新媒体的概念美国杂志《连线》曾经对新媒体有明确的定义：“所有人对所有人的传播。”新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态新媒体，“泛指利用电脑(计算及资讯处理)及网络(传播及交换)等新科技，对传统媒体之形式、内容及类型所产生的质变。”11.2新媒体展示的特征

　　2.数字化(Digital)当代展示已经突破了传统展示的概念，越来越多的依靠数字化的手段呈现给受众。传统展示以分子为载体，以实物、图片、文字等为形式;新媒体展示则以比特为载体，以视频、程序、全息影像等为形式来进行展示内容的传播。数字化的展示内容可以通过全面的综合形式来对展示对象进行说明，其有效性与传统手段相比不可同日而语。在奔驰轿车的发布会上采用了增强现实的手段，将发布会实景与汽车的三维数字化模型的内容相结合，在影像中配合文字、图片和声音来综合说明新车的外观、安全性、高科技配置等各个方面，其说服力远远超过使用一台实物车来说明的方式。同时这种数字化的展示方式本身也大大激起了参观者的兴趣并体现了奔驰品牌的专业形象。

　　3.互动性(Interactive)互动性是新媒体展示最为重要的特征之一，在形式上不仅仅是传播者和受众之间交流互动的增强，还体现为整个信息形成过程的变化。在当代展示的互动环境中，展示信息不只依赖展示载体本身产生，而是在双方的交流、交互过程中形成。传统展示行为中受众和传播者有严格的的区分，新媒体展示则模糊了两者的绝对边界，受众在新媒体展示环境中既可以选择重要的兴趣热点信息，还可以参与信息的二次生产和传播。传统的展示通过实物、文字、图片、模型等媒介进行信息传播，这种信息传播方式是单向的，同时受众不能通过个人意愿进行选择，这时展示的有效性大打折扣。当代展示通过多点触摸、体感交互以及其他等科技交互手段形成人与展示内容的实时互动，受众可以按照自己的意愿选择最感兴趣的部分获取展示内容，也可以通过参与者的操作对数字内容进行设定范围内的调整，对其他参观者起到影响。

　　4.超文本(Hypertexual)超文本是“用超链接的方法，将各种不同空间的文字信息组织在一起的网状文本。”2超文本的最大特征是可链接性、非线性。超文本摒弃了传统的线性展示方式，将各种有用的信息通过一定的层级和组织结构组合在一起，并使用设计好的用户界面传达给受众。参观者可以按照自己的意愿来进行非线性的点击观看，可以把最参观者感兴趣的部分凸显出来。通常当代展示中的可控数字内容基本都是超文本的代表。

　　5.虚拟性(Virtual)由于受到展示空间和传统展示方式的限制，一些大尺度或者概念性的展示对象(例如：设备工作原理等)很难有效的表达出来，这时新媒体展示的虚拟性优势就可以充分体现出来。在一些数字化的博物馆里通过三维扫描手段重建了文物的模型与贴图，通过虚拟现实的平台参观者可以互动的全方位观察文物，摆脱了文物不能放在手中看的局限性。另外在产品工作原理展示方面用传统的图片和文字很难在短时间内把问题说明清楚，通过虚拟的产品模型配合数字化手段则可以简单的把原理交代清楚，使得展示效果大大增强。

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